《荒野乱斗》对抗《王者荣耀》和《和平精英》-休闲竞技VS公平竞技

6月9日，由芬兰大厂Supercell打造的3V3休闲竞技手游《荒野乱斗》终于迎来了国服正式上线，在获得苹果首页推荐的同时，也顺利拿下了iOS免费榜TOP1和畅销榜TOP4的“开门红”。

作为Supercell旗下的第五款精品，《荒野乱斗》上线首日的高光表现并不出人意料，毕竟客观地说，其可以称得上是市面上唯一一款真正得到市场和玩家认可的“休闲竞技”手游。

不能简单地将《荒野乱斗》当做一个爆款看待，基于独特的属性与品类，其在登陆国服后或许会对国内固化已久的公平竞技手游市场（王者荣耀、和平精英等）生态造成巨大的冲击。

驰骋海外之余 庞大用户基础奠定《荒野乱斗》国内市场胜局

随着游戏行业全球化趋势加剧，“全球爆款”已不再是伪命题，往往海外市场表现突出的产品在国内也一样吃得开，《荒野乱斗》在这一点上早有端倪显现。早在2017年6月，《荒野乱斗》就于加拿大地区开始了小规模测试，而后经历过多次诸如“竖版变横版”等大刀阔斧的游戏性调整，直至2018年12月才陆续在全球多地区上线。

事实证明，能在Supercell远近驰名的内部“砍游戏”屠刀下存活的产品都有不凡之处，截止《荒野乱斗》国服上线前，该作已登上过56个国家/地区的iOS免费榜TOP1和50个国家/地区的iOS畅销榜TOP1。

海外市场的优异表现，充分验证了《荒野乱斗》强大的游戏性，并且与其他海外爆款不同的是，得益于Supercell这块金字招牌的背书，《荒野乱斗》早早的就在国内市场拥有了庞大的用户基础。例如在今年4月国服上线消息确认之前，《荒野乱斗》官微的每条微博下几乎都是清一色的“求国服”评论队列。

此外，还有不少此前就在《荒野乱斗》国际服征战的中国玩家们，由于长期饱受“卡顿”、“语言交流不通”等问题的困扰，此番随着国服网络的稳定、与国服腾讯版社交关系链的接入，也大量选择了回流。一个很显著的现象就是，近几个月以来，百度贴吧、TapTap等各类社交平台都有不少老玩家发帖为新手答疑解惑。

这样的庞大原生用户基础，催生出了另一个现象：通过观察《荒野乱斗》相关买量数据可以发现，其在上线前几乎没有做太多预约型的投放推广，直到6月9日上线当天投放曲线才90°陡升。

没有大力预热在上线后仍然取得双榜佳绩，这其中有很多游戏热爱者和Supercell死忠粉的力挺，而除此之外，还有大量泛用户等待挖掘，而这部分用户恰恰是当下存量市场中各产品争夺的焦点，更不用说其“休闲竞技”的产品特性与泛游戏用户“轻度”、“碎片化”等诉求高度重合，因此《荒野乱斗》或许还将迎来源源不断的增量用户，与许多“上线即巅峰”的产品相比，其未来的潜能深不可测。

爱上只需3分钟 《荒野乱斗》如何诠释“休闲竞技”精髓？

有一个由知名香港明星说出并家喻户晓的经典文案：“只需3分钟，你就会跟我一样，爱上这款游戏。”

虽然在《荒野乱斗》海外上线之初，笔者就进行过跟进试玩及撰文评测，对该作并不陌生，但一年后的今天再度体验这款游戏后，脑海中依旧不可抗地浮现出了这句话–最长3分钟的单局游戏时间里，却能够让玩家享受到合作、竞技、对抗的刺激与乐趣，这属实太可怕了。

在《荒野乱斗》中，玩家通过收集、培养自己的英雄在不同的地图进行竞技，例如“宝石争霸”（3V3宝石争夺战）、“荒野决斗”（类吃鸡模式），不同的地图有着不同的地形和机制，并且每过一段时间都会更迭刷新，辅以周期性的活动为游戏体验的多元化和丰富性赋能。

为了满足顶尖玩家们更加旺盛的竞技需求，以及规避中后期玩家“佛系”的体验，《荒野乱斗》还通过加入“星徽竞技场”玩法，用独立于常规模式获取的“杯数”之外的排行榜和更优质的奖励对玩家进行刺激。

多元化的地图设计，使得坦克、射手、投弹手等有着不同特色定位的英雄都有自己的优势地图，在保证英雄平衡性的同时也最大地规避了“冷板凳”英雄的出现。

着眼于《荒野乱斗》最具魅力的竞技机制，在单局对战中，大多数英雄都只有三发普通攻击的子弹，子弹随时间自动补充，击中敌人会为大招充能，充能完毕即可释放功效各不相同的大招，这样的基础设定赋予了游戏一种微妙的节奏感。

玩家可以在弹药充足的前提下，在最短的时间内打出最高的爆发，在极短的TTK（击杀时间）中享受到“直冲天灵盖”的极强竞技快感。但一波交火结束，如果没有某一方产生压倒性的结果，双方又会默契的撤退，积蓄下一波攻势。

加之草丛、障碍物等地形设计，近战英雄“卡视角”、远程英雄“放风筝”等打法也应运而生。结合起来看，有张有弛的竞技节奏，赋予了《荒野乱斗》从操作、策略、配合等多维度的十足博弈乐趣，在保留传统MOBA等竞技游戏战斗乐趣的同时，也通过这样的博弈感巧妙弥补了3分钟“休闲竞技”模式缺乏发育环节带来的乐趣损耗。

独特的竞技体验为《荒野乱斗》构筑了坚实的底层支撑，在此之上，游戏则通过英雄收集&养成为玩家提供了中长线的养成乐趣，并且以此为契机合理地嵌套了为人熟知的“开箱抽卡”机制，为游戏的商业化提供支持。

此番国服上线，《荒野乱斗》还通过加入了“Battle Pass”系统“乱斗金券”，进一步确保了其付费模式的完善。就笔者个人而言，结合大量的赛季任务“食用”，这套价值68元的系统还是很香的。

还值得注意的是，国际服被不少玩家所诟病的“社交”系统，在国服由腾讯+游族联合发行后似乎迎刃而解了，其中腾讯版依托于腾讯旗下庞大完善的社交生态链，可以实现QQ微信一键登录、一键拉取好友、一键开黑的便捷操作，“3分钟极速开黑”不再是奢望。

回归到游戏的核心体验上，为什么《荒野乱斗》诠释了“休闲竞技”的精髓？

就实际体验来说，《荒野乱斗》短平快的游戏节奏能在短时间内给予玩家大量的快感反馈，但同时也会迅速消磨玩家的热情，至少笔者很难做到连续玩半个小时以上。

然而妙就妙在，每当笔者离开游戏过不了多久，一有闲暇的时间时又会想起《荒野乱斗》，并鬼使神差地再度打开游戏玩上几把。加之每过一段时间就会固定更迭的地图与活动，以及源源不断的资源供给和养成乐趣，可以说对玩家来说，《荒野乱斗》不论是短线还是中长线都有十足的“间歇性”新鲜感。

因此《荒野乱斗》的DAOT（活跃用户平均每日在线时长）未必会很高，但DAU（每日登陆游戏用户数）数据一定十分抢眼，真正实现了“碎片化时间”与”沉浸式竞技体验“的水乳交融，这或许也正是“休闲竞技”的真谛。

《荒野乱斗》的到来会对国内竞技市场造成怎样的冲击？

我国的竞技手游市场，已经被MOBA和战术竞技两大品类平分许久了，存量市场两强独大的格局下，难以避免的一大问题就是许多玩家会因新鲜感消退而流失，逐步成为竞技领域的“沉睡用户”，直至更具吸引力的产品出现。

同样有着社交、竞技属性，但却与MOBA和战术竞技有着截然不同机制的《荒野乱斗》或许就会是这样一个“搅局者”。它进入国内市场后，未来的竞技手游领域很可能会演变出一种“三强鼎立”的全新格局。

若想成为一款国民级的竞技手游，手握庞大的用户生态是一个必备的条件。

严格来说，“休闲竞技”并不是一个新鲜的细分品类，自《荒野乱斗》2017公布至今，期间诞生了无数向之学习的“休闲竞技”产品，但残酷的是没有一款游戏存活下来。

正如这些年来，你可以看到COC-Like，也可以看到CR-Like，但你找不到能与它们比肩的同类产品，这也正是Supercell能在手游行业封神的主因之一，因为旗下产品的创新度与厂商品牌背书，决定了它们拥有显著的唯一性与排他性。

因此，《荒野乱斗》在“休闲竞技”领域中会是绝对甚至唯一的垄断型龙头产品，绝大多数对休闲竞技有兴趣的玩家，都将簇拥聚合在这一款产品之中，正如国内MOBA领域的《王者荣耀》与战术竞技领域的《和平精英》一般。

并且在DAU式付费模型的设计框架之下，《荒野乱斗》惊人地达成了上线首日畅销TOP4，次日畅销TOP2的恐怖成绩，这也从侧面佐证了其庞大的用户体量。

此外，“移动电竞赛事”等深度电竞生态构建的可行性，也将决定一款竞技类手游的天花板高度，关于这一点，《荒野乱斗》实际早已在其电竞化的探索中展示出了长足的潜力。

2019年底，《荒野乱斗》就在韩国釜山举办了第一届全球总决赛，抛出了约合人民币180万的巨额奖金，吸引了来自全球各地七大赛区的选手及队伍参加，并且在全球范围内都取得了十分不错的节目效果。

此后在今年1月，《荒野乱斗》在尚未登陆国区的情况下，高调亮相了人民电竞超级联赛（PPL）成都站，完成了“荒野决斗”模式在国内的首次线下落地赛。

可以说针对产品电竞化的探索，《荒野乱斗》已经迈出了成功的第一步，在社交竞技氛围充足、受众群体广泛等因素的加持下，相信其对电竞化未来的开垦值得期待。或许唯一的隐忧只有《荒野乱斗》仅3分钟的超短单局时长，且看运营团队如何通过赛制等维度的调优去强化观赏性吧。

总结

从目前的市场反馈和产品基因来看，《荒野乱斗》无疑有着成为国内竞技领域“第三极”的潜力，同时对业绩连续下滑多年的Supercell来说，《荒野乱斗》在中国市场的出色表现也为企业注入了一剂强心针。

未来的《荒野乱斗》能走多远，能否对抗《和平精英》和《王者荣耀》？让我们拭目以待。