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T1国际赛PGI.S落户网鱼网咖-“网吧+电竞”怎么玩

2月4日,PUBG规模最大、级别最高的电竞赛事——PUBG全球邀请赛(简称PGI·S)中国区媒体开放日于上海举行。由于卫生事件的影响,本届PGI.S采用的是线上赛形式,中国大陆赛区(PCL)代表队将在网鱼网咖的上海万航渡路店与其他赛区线上对抗。

这也是头部电竞项目的T1级国际赛事,首次将比赛地点选定于网咖,而不是此前常见的战队基地或VSPN等运营商的演播厅。无论是对于电竞赛事方还是网吧行业,此次合作都属于一次新的尝试。

 PUBG为何将开年的首个国际赛事,选定于网咖?

   合作分工上,PUBG官方与香蕉互娱负责赛事的整体流程与内容创意,网鱼网咖则是在提供比赛场地的基础上,尽可能地推广此次赛事。

受疫情影响,诸多大型电竞赛事处于宕机状态,或许是考虑到了核心用户的观赛需求,本届PGI.S破纪录地将赛程延长至50多天,参赛队伍扩充至32支。并借助连锁网咖覆盖城市多,更易聚集核心玩家的特点,尝试填补线上赛所缺失的观赛氛围。据了解在赛事期间,合作方网鱼网咖的全国1000多家门店均将开展PGI.S主题活动,配合官方组织线下观赛。

对于网鱼而言,作为场地的万航渡路店也被打造成了PGI.S联名主题馆,而在去年,该店还与梅赛德斯-奔驰文化中心(多届LPL总决赛、DOTA2 TI9举办地)、东方体育中心(英雄联盟S赛、MSI赛举办地)共同获得了上海首批电竞场馆的认证。与PGI.S的联名,也是进一步强调了门店的电竞氛围。

  

  此外,赛事期间,若PCL代表队成功吃鸡,直播界面还会露出网鱼网咖提供的二维码,趁着观众高兴之际送出福利。考虑到PCL此次共有六支战队参赛,4AM与IFTY也都是世界级强队,赛程又长达50多天,如不出现太多大冷门,网鱼网咖在此次赛事中可以获得很多曝光机会。配合PGI.S的联名场馆,或将实现线上+线下双引流效果。

  国际性赛事与网咖加深合作,实为市场需求所驱

  将网咖选为比赛场地,或许也是大环境发展的结果。根据中国互联网上网服务行业协会的统计,2020年国内上网服务场所的主要消费人群仍以男性为主,且更加年轻化,21-24岁的用户比例从28%上升至34%,进一步与电竞的核心用户重合。

在2020年中国游戏产业年会上,上述协会的副会长陈晓波指出,2020下半年,网吧上座率的明显反弹,与游戏厂商陆续恢复举办各类电竞赛事有关,因为其中的大部分赛事都是在网吧开展。

值得一提的是,网吧虽是电竞赛事的重要举办地,但绝大多数网吧因规模、店面数量等原因,承接不了中高型赛事的传播需求。根据沙利文咨询发布的《2019全球与中国网咖行业白皮书》,截至2018年,全国约有14万家网吧,其中75%以上都是个体户,连锁网吧占比不足四分之一。

  

  综合以上数据,由于用户属性重合,之于游戏及电竞行业而言,网吧是重要的线下场景。可从网吧行业现状来看,虽然ToB业务需求大,但能执行内容与赛事提供方要求的网咖又相对稀少,少数的头部连锁店既是中高型赛事的最优解,也是唯一选择。

另外一边,之于网吧行业而言,“网咖+电竞”则是目前行业公认的主流转型方向。沙利文咨询将“网咖+电竞”的主要商业模式具体分为四个板块:

·泛娱乐模块组合:各类游戏竞技/体验区、虚拟现实体验区、赛事直播区、网咖场景交友·IP衍生品销售:通过电竞游戏、电竞馆、电竞俱乐部推出衍生周边·玩家会员体系运营:线下组织玩家活动,定期在店内举办比赛、玩家聚会等社交活动·陪练陪玩服务:线上线下提供定制私教或游戏陪玩

简而言之,相较于传统网吧的只为游戏,如今的网咖更加强调通过服务与社交,来突显电竞氛围,赛事等级越高,吸引玩家的途径越丰富。结合上述四种应用场景,再来看网鱼网咖与PGI.S的合作,可以发现,PGI.S的品牌影响力,主要加持的正是网鱼的电竞社交(赛事直播区+玩家聚会)与服务(电竞主题馆+扫码送福利)。

需要提醒的是,这些分析都是建立于赛事正式开始前,在50多天的赛程中,双方或许也会通过实践摸索出更多合作创意。

  五年复合增长率仅有5.5%,网吧行业为何选择电竞作为升级方向?

  根据沙利文咨询数据,网吧行业在2019年前五年的复合增长率仅有5.5%,但连锁网咖占比则在持续增长。在全国电竞玩家2.7亿,其中1.2亿活跃于线下门店的环境下,网吧行业规范化与体系化的重要性跃然纸上,转型“网咖+电竞”,也是行业头部的重点发展方向。

上文提到,中国互联网上网服务行业协会指出,游戏厂商将大多电竞赛事选于网咖举办,是网吧行业在国内疫情得以控制后,上座率回暖的重要原因之一。网鱼网咖的营业数据,也验证了这一点。

2020年,受卫生事件影响,网鱼网咖全国门店平均停业79天。下半年,在店内上座长期被限定于50%的情况下,网鱼网咖还是交出了相对不错的成绩单。比如深圳区的业绩,在重新营业前三个月中,店均业绩已经恢复了上年同期的95%。此外,在受疫情冲击的2020年,网鱼网咖的新开业门店数为317家。

电竞业务的顺利开展,是网鱼回归正轨的重要原因。比如作为S10官方线下据点,网鱼举办了为期一个月的S10线下主题活动,以及S10冠军DWG的线下见面会。此外,网鱼竞技场英雄联盟“城市争霸赛”的冠军CMG战队,还参加了2020英雄联盟德玛西亚杯,与iG、SN、TES等LPL职业战队同台竞技。

网吧联赛的代表,已然有了能与世界级战队较量的资格。某种程度上,这也体现了赛事官方对于网吧赛区的重视,更愿意倾斜资源,吸引玩家。

随着近几年来的摸索,“网咖+电竞”的业务模式正在日趋多元。除了传统的组织玩家观赛与区域性网吧赛,如今网咖与游戏官方的合作越发紧密,既能获得官方赛事的参赛名额,也可作为全球赛事的比赛场地。尤其是在卫生事件的冲击下,电竞产业与网吧行业也形成了一定的互补。

在2月4日由PUBG举办的PGI.S媒体开放日上,PUBG官方表示,在PGI.S之后,PUBG还将于2021年举办3个国际性赛事,其中至少有两个赛事是线上举行。参考当前环境下,线上赛事已日渐成为电竞比赛的主要形式,T1级国际赛事与网咖的合作,也或将因此衍生出更多可能。

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原创文章,作者:米米,如若转载,请注明出处:https://btsybt.com/494.html

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