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AR行业发展困局 突破之路在B端

AR眼镜

近日,AR增强现实产业资深从业者Sonny Xin在接受采访时,结合自身十余年的AR从业经验,分享了个人对AR市场的判断。核心观点如下:

● AR行业陷入误判主要系两大原因:AR技术生态建设会相对较容易;C端消费者会乐于买单

● 未来AR眼镜可能会慢慢取代手机,但这是一个间接过程,而非直接取代。

● 未来5年,AR C端市场很难有起色,AR行业决战市场在B端。

● 苹果大概率明年不会发布VR产品,但AR产品有可能。优质VR内容是关键。

● 如何解决AR企业估值跟技术发展周期不匹配。第一种,适应现在技术、估值和价值发展阶段,对公司进行切割重组盘活优势资产。第二种,进行资本化操作。

作为AR行业资深从业者,Sonny Xin为Magic Leap、EPSON Moverio、Daqri和RealWear等300余家AR企业提供过咨询服务。

过去十年来,Sonny Xin总计帮助AR创业公司融资22.3亿元人民币,也操刀过巨头公司跨国并购。典型案例如苹果并购德国Metaio公司。

通过对消费者调研,Sonny Xin逐渐认识到AR眼镜是一种更快速获取信息的方式。因此,他判断,未来AR眼镜必将取代手机。

或者说,手机被取代不是由于技术发展,而是人们的使用习惯。你不会想倒退至远古时代吧。

为什么AR眼镜获取信息效率最高?因为不管是手表,还是项链、戒指,任何其它形态的计算机都需要一个间接媒介来获取信息,手机则更为笨重。

比如手机,消费者得首先伸手掏出来,接着开机,至少得经过两步才能打开APP应用获取固定信息。其它计算机形态,中间至少也有1~2步。在消费者需要获取信息时,只有眼镜形态才是最快速的方式。它能直接地呈现在消费者眼前。

AR眼镜之所以未能发展起来,原因是没有任何一个计算机能做到跟戴在脸上的眼镜一样轻、薄。

Sonny Xin预判,未来苹果推出AR产品后,AR眼镜会跟手机共存。一开始,它应该是手机的配件。最终,它慢慢地会发展成为不需要手机。

手机硬件限制比较多,比如屏幕小存储信息少。在手机上,通过打开App获取信息相当于把信息放到了一个个小型的孤岛,找信息时要到岛上查看。

相较于手机,AR眼镜发生了很多变化,可以说没有屏幕了,整个家(世界)就是屏幕。

对用户来说,终极版AR眼镜可能没有App的概念,因为所有App都在消费者眼前和身边。

为什么说AR获取信息的方式更快?原因在于它本身就颠覆了信息的获取方式,以更接近于人类自然的方式获取信息,而非掏出手机打开App。

打个比方,戴上AR眼镜后,消费者可通过语音启动Skype,这时Skype会自动弹出来,而不像手机端去查找打开一个App。

体验AR眼镜,相当于它就在消费者专属的生存空间中。

科技发展进步,实际是源于人的惰性,懒惰就需要更便捷的方式。当消费者拥有一种更快速获取信息的方式后,就不再愿意倒退至远古时代。

产业陷入误判

AR眼镜能提升信息分发效率,这一点毋庸置疑。

不过AR行业发展需要搭建一个完整的新生态,比如App运行方式、操作系统等。

Sonny Xin认为,2017—2019年是全行业对AR市场的一次误判。在那个时间点,主流判断都认为AR技术生态建设会相对较容易,且C端消费者会乐于买单。

鉴于当时市场的乐观情绪,大量资金涌向C端市场。一时间,几乎所有AR公司都全身心地在建设AR生态,包括底层操作系统、人机交互方式、硬件形态、App对接等。

结果可想而知,要想搭建一个全新的生态非常难,像Magic Leap、微软HoloLens及国内初创公司相继折戟。

血淋淋的教训告诉市场,AR生态没那么容易建立,难度有其存在的必然性。

至于C端消费者一侧,对新型计算硬件AR眼镜需求稍显疲软。AR眼镜确实会带来信息的便捷性,但从未真正到来。

究其缘由,误判主要由内外双重因素导致:内因是AR行业从算法直接跳到硬件,工业基础薄弱;外因是巨头入场,比如苹果、谷歌。

拿苹果举例。2015年苹果收购了德国Metaio公司,相当于苹果收购了一家算法公司,之后苹果推出手机AR功能ARkit。

值得一提的是,在此期间苹果还注册了大量AR眼镜相关专利。

当时,市场普遍认为苹果AR眼镜也不远了。这直接导致市场对C端有一个预判,希望能快速进入市场,抢占红利。

同样的道理也适用于谷歌跟微软。随着三巨头接连押注AR市场,C端繁荣泡沫也越催越大。

在此背景下,也诞生了独角兽企业Magic Leap。这是全市场误判催生的产物。

“头戴计算机、AR眼镜未来会逐步取代手机,这个判断没错。”Sonny Xin认为,“大家的误判在于这个时间和中间要经历过程。”

像硬件短板、技术发展周期等基础条件均碰到了瓶颈。

当然资本疯狂涌入后,也教育了市场。走在大街上,问一位消费者知不知道AR、VR这些东西,大概率都知道。这是一件特别好的事情。

从公司角度来看,历经误判及投资热潮后,导致国内外AR公司估值均偏高。这导致行业出现资本价值与技术发展周期不匹配的情况。这些遗留问题亟待解决。

大致上解决方案有两种:

第一、适应新技术发展阶段,以及现有估值和价值发展的阶段,对公司进行整体结构调整或切割重组。通过重新适应行业技术发展节奏,然后再快速进入AR当前阶段的上升红利期,争取赢得市场。

第二、不排除一部分公司会直接进行资本打包上市,跟别的项目进行资产打包,进行资本化操作。

技术发展日新月异,目前AR行业正处于非常好的上升趋势。但这并不意味着AR公司没有面临挑战,像公司转型瓶颈、行业C转B变化等。

“随着苹果、微软、谷歌等公司更冷静地迭代产品。”Sonny Xin说,“AR行业会走出低谷,然后开始往上发展。

B端市场迎黄金五年

在AR领域,苹果布局由来已久。原本外界预期苹果会在WWDC21上推出首款AR眼镜,可惜苹果仅在系统应用侧小修小补。

在Sonny Xin看来,苹果理应在2021年推出相关硬件。迟迟未能问世,可能是疫情期间芯片慌导致。一旦疫情有所缓解,大概率苹果不会在推迟上线时间。

乐观预计,倘若苹果今年不推出AR眼镜,大概率明年会推出。

具体至产品形态,Sonny Xin认为初代AR眼镜产品,它既不会是AR眼镜,也不会是MR眼镜,而是一个辅助现实眼镜。

简单来说,即通过无线方式连接到苹果手机。在用户需要时,推送苹果手机内容至眼前,完成信息的辅助。

它不会在用户面前呈现特别酷炫的信息,更贴近于大众消费者的辅助现实眼镜,而非贴近B端场景。跟苹果手表类似,它会作为一个手机配件,即辅助现实场景,比如在用户面前出现一个框可以接打电话、收发短信。

那么苹果AR眼镜推出意味着什么?

假设苹果在2022年推出AR眼镜,经过三年市场培育,到2025年进入稳定期。这段时间,特别适合创业者对细分行业下定义或切割。

从2021年到2025年爆发期之前,创业者们是否真能吃深、吃透B端市场?理论上,只有相对圆满解决这一问题,才能在苹果及其它主流公司推出产品后找到属于企业的细分市场,甚至是扮演领头羊的角色。

Sonny Xin认为,这可能是留给创业者最深刻的一个意义。

客观来看,相较于B端市场,AR眼镜C端市场会呈几何倍数扩大。这意味着,创业者们会拥有在诸多细分领域创业的机会。

想象一下,当蓝牙耳机拥有一块屏幕。用户完全可以放下手机,直接电话跟收发短信。换言之,使用蓝牙耳机的白领群体会转变成AR眼镜用户。

当被问及,如何对苹果AR眼镜演进路线图做出预测时?Sonny Xin直言,内部获取信息几乎没有可能。毕竟苹果公司有严格的信息保密机制。

他一般会根据苹果收购技术公司及技术本身迭代规律来做判断。举个例子,用户拿手机LiDAR去扫描物件,它并不符合人体工程学。相较于戴着眼镜跟端着手机,前者无疑要省事得多。

再往后发展,大家或许会看到应用在iPad、iPhone上的AR技术,陆续转移至苹果眼镜上。

总体而言,眼下及未来五年会是AR B端发展黄金期。又或者是像Magic Leap这类经过重组的企业,会优先在市场上跑出来。

至于C端市场,2022年会是初始点,伴随着苹果发展而发展。

最后,未来十年的AR产品形态都会以辅助信息为主,即Assisted Reality(辅助现实),接着慢慢地往AR去迭代。

END

原创文章,作者:米米,如若转载,请注明出处:https://btsybt.com/648.html

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