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全面解析手游渠道服和官服

近两天华为和网易关于《阴阳师》手机应用商店渠道服返利事件闹得沸沸扬扬,这势必引起各方利益群体重新审视手游渠道服和官服,米米在这里作一个全面的解析(个人认知有限,不足之处请多指正)。

网易和华为纠纷

一、手游渠道服的形成和发展

手游渠道服的形成基于两个原因:一是游戏发行商自身实力不够强大,不能获取足够多的互联网用户流量(足够多如何定义?不好定义);二是手游发行商为了防止渠道平台对自己的官服产生不利影响,需要单独设立渠道服。IOS不存在渠道服一说,渠道服只有安卓端。

利用各大渠道平台的营销资源快速积累自己游戏产品的用户数量,发行商能从渠道服获取更多的利润,又不影响自己的官服形象,何乐而不为?只要官服树立标杆,渠道服不管出了什么问题,都是用“渠道服的问题”来回应。

就这样两亲家相安无事的度过了多年❥(^_-),大家也高兴。

二、手游发行商可能对渠道服逐渐产生不满

大家都挣钱了,为什么发行商对渠道服还会产生不满?我们可以这样来分析,当手游发行商建立起良好的渠道,那肯定会对自己官服懈怠些,但不曾想渠道服越做越大,实际是影响了官服的人气和收益。

比如近些年各大手机应用商店流量入口巨大,渠道服人气超越官服的手游比比皆是,这些渠道平台如此强势,势必会和发行商谈更加优越的条件,手游发行商迫于大形势肯定只有尽量答应,你说手游发行商心里会不满吗?

你猜我心里怎么想?

我不知道网易和华为为什么出现这种局面,但是这种情况必定是摩擦已久而爆发(没有任何偏见,就事论事)。

三、渠道服还能走多远?

网易和华为手机商店充值返利事件出现之后,很多媒体唱衰渠道服,认为渠道服走不远了,要被砍掉!果真如此?

就拿占据手游市场巨大份额的网易来说,这些年来,网易每一款手游都有渠道服身影!

网易这么出名的游戏大厂为什么还需要开放渠道服?

  1. 这其实是网易的痛楚,因为网易没有巨大的流量入口(可能建立了良好的渠道,对自己懈怠了),网易本身没有足够的资源可以利用。反比腾讯,QQ、微信、新闻、管家、应用宝等等都是何等巨大的流量入口,他想传达一个游戏信息,这些已经足够了吧,所以腾讯几乎是没有渠道服的。
  2. 虽然网易很出名,大家永远知道“网易游戏”,但是有多少玩家会时刻注意网易的游戏?大部分玩家是“随机性”玩家,无意中触碰到的一个游戏可能就玩上瘾了。运营商需要在浩瀚的互联网中部署很多宣传“点”,部署的越多,玩家触碰这些“点”的几率就越大,而这些“点”自身实力不够强大或者运营成本过高的时候交给更多渠道平台去做是最佳的选择。

网易有心通过各种方法让玩家尽量来官服玩,比如网易CC目前的“官服+游戏主播”的模式就是这个目的,但是网易不敢直接砍掉渠道服,砍掉之后的会不会损失?如果损失了哪个来担责?除非丁老板发话,不然没人敢开口说这句话!

网易这样实力雄厚的大厂都不敢轻易砍掉渠道服,其他游戏厂商我相信更不用说了(除了大鹅厂)。

大鹅厂
我是大鹅,我比较随意

有实力的大厂会将会加强自身官服的运营,渠道服依旧会同步开放

加强自身官服的运营,肯定会带来更多的利润,如果有其他合理的方式能弥补渠道平台的流量,那渠道服肯定会被弱化,更加利于游戏的宏观调控,这是游戏厂商愿意看见的。

但这不是一件简单的事!比如为游戏厂商带来福音的TAPTAP、好游快爆等平台,有些数据可能也不是那么理想,比如最新的少年三国志2taptap的安装数量才5万多。

四、渠道服和官服有什么区别,哪个好?

渠道服和官服游戏内容没有区别,都是同步更新,最主要的区别是进入游戏的端口不同,渠道服可以通过5个不同的渠道平台进入同一组服务器玩,而官服是不行的。

有些玩家会说官服好,官服人气高,官服账号保值。我想说这个要依游戏而论,官服人气如果超过渠道服,说明官服的营销非常不错,但是这非常难,应该只有寥寥无几的几家大厂有这个实力。我们以最近比较的火爆知名的少年三国志2为例子来看看。

目前《少年三国志2》安卓服务器应该是有3组(由于时间有限,应用宝等没有测试):官服、硬核联盟服(硬核联盟指OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族手机应用商店)、平台渠道服。从下方截图可以看见硬核联盟服务器数量是超过官服的,说明人气应是比官服高。

少年三国志2安卓官服服务器77区
安卓官服服务器77区
少年三国志2硬核联盟服务器
硬核联盟服务器90区

账号保值也是基于游戏人气和游戏内需求而言,对于渠道服比官服人气还高的游戏,都能上交易平台,是不是可以说渠道服账号更保值?

因此米米认为不存在“官服账号绝对比渠道服保值”一说,还需要根据游戏的具体状况而定。官服好还是渠道服好?仁者见仁智者见智。

五、玩手游选择官服还是渠道服?

很多玩家其实根本不知道渠道服和官服区别,如上所说,这部分玩家就是“随机性”普通玩家,而对于普通玩家,不管是知名游戏还是不知名游戏,米米认为渠道服和官服不重要,因为普通玩家只是去体验游戏,而不是赚钱之类(目前手机游戏内的交易系统远远不如端游)。

当玩家需要选择手游渠道服和官服的时候,这些玩家应该已经是资深玩家或者游戏商人,而且在游戏里面有比较明确的目的,比如建立大型帮会、通过游戏挣钱等。这些玩家一般会选择知名大型手游的官服去玩,比如最近出的《梦幻西游三维版》。

我要通过游戏挣钱
我要通过游戏挣钱滴!

我不知道《梦幻西游三维版》的人气情况,基于以上的分析,应该官服比渠道服人多。

最后米米送一句话给普通玩家:你只是体验一个游戏而已,没必要看得太重,小氪小肝怡情,大氪大肝伤身!

END

原创文章,作者:米米,如若转载,请注明出处:https://btsybt.com/syqdf.html

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