游戏产业向来是前沿技术普及的试验田，但在资本市场曾备受冷遇，直到引入云计算后，这种局面才有所改变——游戏公司的业务想象空间瞬间提升，资本市场开始重新审视这一传统赛道。
从市场现状来看，经过一段时间的集中投入后，几家布局较早的公司已经进入了瓶颈期：虽然获取用户比较容易，但难有突破性进展。也因此，大量科技公司和游戏企业都在投入资源和团队布局代表着未来趋势的云游戏，尽管这并不是一个新鲜概念。
所谓云游戏，指的是基于云计算技术，游戏在远程服务器上运行，玩家无需下载、安装，也不需要考虑终端配置，有网就能玩各种大型游戏。
针对云游戏究竟会给游戏产业带来哪些变革，未来又将面临哪些问题，界面新闻采访了腾讯云游戏团队的几位负责人，其中包括目前主攻客厅和PC终端的腾讯START云游戏项目负责人杨卫，以及目前主攻移动云游戏的腾讯先游运营总监操伟，与他们聊了聊头部公司的看法与实践。
云原生内容成决定性因素
云游戏目前面临的主要困难来自技术层面。对云游戏来说，延迟是最关键的技术指标，提升难度也最大。想要解决这个问题，未来云游戏将不只是一个APP，而要跟终端和网络设备联动，才能达到全链路的最佳游戏体验。
杨卫说，腾讯START团队已经在规划定制云游戏的路由器，今年下半年会有网络上的一些核心技术突破，争取让云游戏的网络卡顿率降低到原来的十分之一左右。目前上线腾讯START云游戏平台的产品，很多都是特效全开，支持更高帧率的大制作游戏。
眼下云游戏仍是一个技术话题，但未来可能会变成一个内容话题，因为云游戏是非常依赖内容的行业。未来如何生产原生云游戏内容，将成为主导云游戏产业发展的核心。
杨卫认为，基于传统客户端进行创作或者移植的云游戏，可以被看做云游戏的1.0时代，原生云游戏内容的生产是云游戏的2.0时代。
从1.0到2.0的演进，“决策成本和各方面配套投入是巨大的，很难一下子就跳出来原生内容。”杨卫强调，云游戏的发展必然是渐进式的过程。
目前主流的云游戏产品，主要还是《王者荣耀》和《和平精英》这类成熟游戏产品的云化移植。未来云原生的游戏产品会有更多玩法，比如基于云游戏的强交互特征，配合宏大复杂的场景，就能创造出类似于电影《头号玩家》类似的世界，用户通过云游戏的方式，与其它人产生互动。
同时，传统游戏产品在设计过程中必须考虑终端的影响，所以同一款游戏在横跨不同终端时，会产生很多障碍。而云原生游戏能最大限度降低终端对游戏设计的影响，也将打破硬件性能瓶颈给用户带来的体验制约。
腾讯先游已经在内部启动原生云游戏的项目，在实验室环境下去测试相应玩法，但距离原生云游戏的大规模应用还有很长时间。
操伟则告诉界面新闻，目前先游基于原生云游戏架构做的特定玩法，相较于传统方式，资源占用数量仅为1/5左右，“如果未来有更复杂的玩法，这个数据表现会更好。”
商业变现仍有优化空间
决定云游戏未来走势的另一个因素是商业化策略，目前云游戏的成本主要包括服务器成本、带宽成本以及版权费用。
从腾讯已有的尝试来看，如果仅通过订阅方式进行商业化，云游戏的成本仍然较高，版权费用问题最为突出。
杨卫表示，在版权内容合作层面，一般越是大公司就越谨慎，通常都是先放一两个不知名产品到云游戏平台测试效果，如果用户反馈和行业发展良好，才会逐渐加大内容合作力度。“如果游戏渠道200块卖一个拷贝，但是云平台用户订阅一个月只要30、50块，大厂可能会担心渠道用户分流导致收入下降”。
在杨卫看来，如何做一个合理的商业模式，怎么收费，这些很难坐在写字楼里拍板决定，需要进行大量测算和验证。
先游团队的游戏手柄也是腾讯做商业化探索的一次尝试。云游戏在不同终端的操作方式不同，比如手机上是多点触控操作，PC端需要鼠标和键盘等外设操作，但电视端目前缺乏体验好的操作设备。
先游因此设计出一款新型游戏手柄，采用可拆卸分体式设计，希望让其它终端的用户在玩手游移植的云游戏时，能获得与手机端相同的操控体验。这款手柄与市面上现有产品完全不同，腾讯还为此申请了专利保护。
腾讯先游还与湖南有线和广西广电等广电运营商达成了云游戏合作。操伟表示，网络带宽是云游戏的大头支出，而运营商本身拥有良好的网络设施，也愿意提供优惠的价格，与它们合作后，能直接降低这一块的成本。
同时，广电系统有大量基于安卓的电视盒子，存储空间等配置并不高。传统游戏产品很难在这类电视盒子上跑起来，而云游戏对终端配置的要求很低，恰好可以弥补这个劣势。先游与广电合作之后，双方的诉求都能得到满足。
有望改变整个游戏产业
云游戏对游戏产业带来的改变不止于此，它可能会在更多层面颠覆已有模式。
首先，传统游戏的运营模式已经比较成熟，无论是公域/私域流量、精细化运营、千人千面，还是中心化推广，这些套路都会因为云游戏而产生改变。
其次，游戏推广的效率将大幅提高。“渠道的意义在于发行”，操伟告诉界面新闻，未来云游戏大量铺开之后，会对现有的游戏发行模式产生巨大冲击。因为云游戏的体验门槛很低，“用户看到广告之后，可能点击一下就能玩完整的游戏”。
先游正在跟腾讯内部的应用宝、手机QQ和腾讯视频等渠道进行合作，验证云游戏对发行效率的提升。
第三是社交性的巨大提升。比如用户玩云游戏的时候，可以给朋友发送一个链接，对方点击就能看到用户玩游戏的实时画面，双方还能在游戏内实时聊天。这将把社交行为提升至另外一个维度。
腾讯先游正在开发的“一键约战”功能，切入点就在社交层面。当用户在观看游戏直播时，可以直接跟主播和其它观众进行互动，这些探索都有机会改变人们传统印象中的社交方式。
不过，杨卫强调，云游戏并不是独立的产品或业务，而更像一个生态体系，单靠一家公司无法独立完成。
START云游戏团队正在与电脑制造商、手机厂商、路由器网络设备商、外设公司和蓝牙厂商等全产业链环节沟通，联合开发云游戏产品。
同时，云游戏对云计算基础设施和网络带宽有极高要求，想真正实现普及，技术成熟、成本下降以及原生内容的生产不可或缺。
而在操伟看来，云游戏行业是一场长期战役，而非短期拉多少新用户，或者引入多少新游戏就能迎来质变。至少目前来看，云游戏还是资产较重的业务，需要解决很多技术、内容和成本问题。
据界面新闻记者了解，腾讯游戏已经在内部讨论过，是否能用云游戏的方式去做一个显卡集群，渲染出足够大的写实场景，这无疑是充满野心的探索方向。
腾讯希望站在更高的维度去参与全球游戏产业竞争，而云游戏显然是它必须布局的关键环节，原生内容将成为云游戏发展的决定因素。
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